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短視頻App:過去在哪里跌倒?未來在哪里尋找?

2018-10-09 SEO技術 人工智能 0人評論 46559

 

短視頻App:過去在哪里跌倒?未來在哪里尋找?  人工智能  第1張



國慶長假時用戶都在使用什么App呢?這或許是每個互聯網從業者都關心的問題。根據目前蘋果App store 排行榜中的排名數據顯示,蘋果App store 免費榜總榜前十名就有 4 個視頻拍照類應用,短視頻App在4G和WIFI都大力普及的情況下,成為假期最熱的應用類型,沒有之一。

3分快3 事實上,短視頻的火熱已經從我們生活中得到體現。舉個例子,我們以前國慶出行主要通過文字和照片來傳播,但現在卻經常是通過短視頻和拍照來記錄,用戶正在逐漸改變自己的習慣,這也讓互聯網巨頭們越來越重視短視頻。

國慶之前,騰訊用微信和手機QQ強推短視頻應用微視,多次失敗的微視也讓所有短視頻從業者都有些焦慮。各大短視頻平臺在假期推出的活動很受歡迎,在此情況下,想獲得更多的用戶和更大的市場份額,短視頻行業的后來者還有機會嗎?當強流量和補貼都無力改變市場現狀時,短視頻應用究竟該怎樣做才能再次實現爆發式的增長呢?這是一個難題,也是一個機會。

純靠模仿和補貼逆襲不容易 獨特優質內容才是硬實力

如今,短視頻市場人口紅利期已經基本消失,并且市場已經形成了一個很獨特的格局。

3分快3 一方面,抖音、好看視頻、快手、火山這幾個主流的短視頻產品,幾乎每個具備一定的特色。并且在用戶規模和運營能力加持下,這幾個主力產品的護城河也越來越鞏固。

3分快3 另外一方面,以微視為首的后來者,以模仿當下主流短視頻應用的產品和內容來發展,雖然能在資金、資源的大力支持下出現短效的成果,卻很難躋身行業主流。

3分快3 這時為了促進增長,有的短視頻平臺通過補貼達人或用戶來擴大用戶群,但事實證明也行不通。而且,凡是有補貼就有羊毛黨,慕名而來的羊毛黨對平臺生態反而會產生負面影響。

所以真正想要留存住用戶, “內容為王”仍然是終極信條。高質量的內容對平臺的帶動作用很明顯,像B站等視頻網站與Discovery合作、好看視頻引進Zoomin.TV等優質內容,就是要通過形成優質內容布局,突出差異化,也為自己原創IP打下基礎。

算法直接影響用戶體驗  AI能力的地位只會更加重要

提升好內容質量,我們再轉到用戶角度。為什么用戶使用短視頻App時,有的很無聊,有的卻讓人沉迷其中?這背后就是短視頻推薦算法能力的差距。

(1)算法推薦是核心競爭力 可以提升用戶的沉浸感

如果算法不夠先進,用戶畫像不精準,內容與用戶的匹配就會出偏差。如果不發展算法能力,短視頻應用還是兇多吉少,因為難以培養用戶粘性。

試想在算法和數據能力強的平臺,用戶整個瀏覽過程十分自然流暢,就會全神貫注,完全融入這個氛圍也就是進入心流狀態。反之,不恰當的推送產生的突兀感則會阻止用戶的沉浸。

現實中很多平臺都會遇到這個問題,所以AI能力會是短視頻行業的核心競爭力。AI強則產品強,此前比如手百信息流、網易云音樂在推薦方面做得都比較好。這種優勢在視頻領域也可以再現,有百度智能算法和用戶畫像的支持,好看視頻或許實力不虛。

(2)AI將扮演更重要角色 延伸能力將受到平臺重視

AI能做的事情還有很多,除了更好地將人與信息匹配起來,AI還會更深度地參與以后的短視頻生產、審核、分發全鏈條。

在視頻自動分類和原創保護上,AI的能力已經開始顯現,百度就已經開始通過視頻理解技術滲透理解視頻內容,走在了行業前列。不過,短視頻行業的內容識別現在總體上還需人力干預。

將來視頻語義識別能力達到一定高度后,AI可以像理解文字一樣理解視頻,這對于提高視頻檢索分發效率有重要幫助,搜索引擎積累的用戶搜索數據和模型會派上用場。

3分快3 如果進一步發揮AI能力,還可以改善創作環境。例如AI剪輯就是一個方向,包括如何把握視頻的節奏去配樂等。創作者的學習成本和創作門檻降低,短視頻產品自然會獲得更多的支持。



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