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2015年內容營銷十大關鍵原則(多圖)

2015-04-05 admin 外鏈代發 0人評論 40372

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編者按:這是一個內容為王的時代。好設計,好產品,好品牌,都需要靠譜的內容營銷來襯托,不論你是產品人還是設計師、運營者,怎能不懂內容營銷呢?

在谷歌的實驗室中,數百名有著博士學位的數學家在為鉆研搜索引擎和算法,試圖尋找能讓大家都關注、喜歡的內容和提升用戶體驗的有效途徑,他們在尋找優質內容,和產生優秀內容的原因。

內容是搜索引擎和社交網絡所構建的信息網絡的血脈與基石。不論你是專注于社會化媒體、搜索引擎優化還是互聯網營銷,構建屬于你自己的內容營銷策略與系統都是非常必要的。

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3分快3 內容營銷的演變伴隨著整個社交媒體的變化而逐步轉變。精明的社交媒體的營銷者不再打算繼續做扎克伯格手上的玩物,他們開始意識到他們不能一味地追隨Facebook和社區的腳步,真正有含金量的內容才是關鍵。

把握在線內容的導向和趨勢,結合優質內容創作并策劃才是走向未來的關鍵。不再單打獨斗,將內容營銷的DNA植入銷售和運營,讓注意力引導到正確的方向。接下來,我們仔細看看內容營銷的十大關鍵原則。

1、盡一切可能創作最優質的內容

好內容是關鍵。不過,說起來簡單,執行起來卻并不容易。創作令人難忘的內容沒法信手拈來,但是有跡可循。在《Made to Stick》這本書中,作者介紹了創作優質內容的六大原則:

·簡單直觀

·令人意外

·具體細節

·可信可靠

·飽含情緒

·故事完整

如果你能基于這些原則來創作和修改內容,至少能讓你的內容更上一層樓,為接下來的營銷打好堅實的基礎。

2、來個炫酷的標題

再不喜歡標題黨,你也得承認這是一個必然的趨勢。在過去,人們不得不通過購買圖書和報刊雜志來獲取內容,一般而言,自己花錢買的內容再難看也要忍著讀完。

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但是在社交網絡上并不是這樣,免費的內容到處都是,如果你的標題夠不夠炫酷、不夠搶眼、不夠抓人、不夠走心、不夠炸裂,那么必然會讀者忽略被用戶拋棄。

實際稍縱即逝,每一個文字的時間窗口都非常短暫,稍縱即逝的時機是對每一個標題的嚴苛考驗,不論是在Facebook、Twitter還是在微博和微信,皆是如此。

3分快3 如果不能讓每篇文字都成為經典的內容,至少你可以做一個稱職的“標題黨”。

3、打造有針對性的內容

3分快3 成功的企業了解他們的客戶是誰,明白問題在哪里,掌握用戶的痛點。這也是內容的創造者和營銷者需要具備的素質,內容需要圍繞著給用戶提供解決方案/問題答案來打造,迎合用戶的需求,戳中他們內心深處的欲望、需求,擊中他們內心最柔軟最痛苦的地方。

內容就是你的食材,你就是站在案板前的首席廚師。鞋合適不合適,腳最清楚,所以你需要讓自己成為一只敏銳的腳,每次都問問自己,“這是不是用戶想要知道的?”“他們會不會為此而著迷?”。如果對于你的內容所探討的主題極為熟悉,熱衷于這個行業,那么你會很清楚這些問題的答案。

4、為內容搭建清晰的結構

時間就是金錢,誰的時間都不夠用。在這樣的社會中,信息爆炸,數據滿天飛,大家獲取信息的關鍵已經從“看什么”變成了“不看什么”。所以,清晰的內容結構能夠讓讀者更順暢地獲取信息,良好的內容結構通常符合下面的特征:

·短句

·短段落

·副標題

3分快3 ·提綱要點

·列表

3分快3 所以,請千萬不要用夾纏不清的長句挑戰用戶的底線。

5、讓用戶可以輕松分享

3分快3 你需要讓你的內容“流動起來”。它需要像液體一樣靈活,基于社交網絡的屬性來設計和構建, 通過分享不斷提升生命力。社會化營銷是一場戰爭,從內容頁的網頁設計到分享按鈕的布置,從用戶評論到社交媒體上的文案,每一個細節都要慎重考慮。讓社交分享按鈕盡量清晰方便,但是又不會過于突兀,或者喧賓奪主。

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即使著名的紐約時報的網頁版,同樣有著這樣的錯誤。

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6、搜索引擎優化

搜索引擎優化幾乎是中國的網絡營銷者必備的技能。抓住關鍵詞,了解搜索引擎的抓取內容機制,確保你的內容很容易被搜索引擎發現。如果你的內容發布在諸如Wordpress這樣的博客網站上,借助系統內置的關鍵詞功能;如果是在微博、Twitter上,盡量在內容上加上熱門的標簽和話題,提高曝光度。

下圖的截圖展示了名為Yoast的工具如何幫助網站進行搜索引擎優化:

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3分快3 這個工具可以讓你的博客能被搜索引擎“看到”。

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