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淘寶運營:五一黃金周 怎樣守住無線流量?

2015-05-01 admin 網絡推廣 0人評論 41981

3分快3 2014年天貓無線端成交額增達到53.8%,首次超過PC端成交額,而5-2至5-3,天貓無線日均支付寶成交占天貓總成交比也達到49.8%,追平PC端成交量,無線流量日益增進的今天,五一小長假無線端進會獲得更多的流量傾斜。

即將臨近的五一小長假,根據去年淘寶的流量走勢,黃金周前2-3周,全網成交會出現一個小高峰。特別是一些機會類目,假期前后會呈現出爆發式的增長,從類目特性來看,五一之前成交增加的行業主要將會集中在服裝配飾、母嬰、運動戶外、數碼、家電。

以下是2014年五一黃金周期間的全網流量趨勢:

1、運動/瑜伽/健身/球迷用品:

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“運動/瑜伽/健身/球迷用品”類目的增長會主要集中在清明節之后,以及五一過后,整體流量呈現上升趨勢。

2、3C數碼配件:

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“3C數碼配件”在清明以及五一過后出現一個爆發點,其他時間較為平穩。

因為產品特性的影響,不同類目的增長時間段以及增加趨勢也會呈現出不同的結果,例如下圖看到的“戶外裝備”搜索情況,爆發的節點會在4.18-5.3之間。

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五一黃金周,大部分的年輕人會選擇出游,目前淘寶成交用戶集中在16-30年齡段,占比超過70%,其中23-30年齡段的人群有明顯增長,且呈現逐步擴大趨勢,假期的到來會使得全網PC端流量會出現大幅度的下滑,無線端流量較平時相比會有所上升,2014-5-1當天,天貓無線端成交額增達到53.8%,首次超過PC端成交額,而5-2至5-3,天貓無線日均支付寶成交占天貓總成交比也達到49.8%,追平PC端成交量。

3分快3 目前大部分類目無線端流量占比已經達到40%-70%,并且還在呈逐步上漲趨勢,無線端流量碎片化日益嚴重,特別是節假日期間,無線端流量的傾斜將會更加的明顯,如果更好的把握,本篇講著重針對無線端的運營思路進行分享。

一、無線流量狀況

3分快3 由于無線端流量碎片化,很多我們在PC端的流量高峰期和無線端的流量高峰期會有很大的差別

平時流量高峰期 3分快3早上7:30—8:00中午12:00—14:00晚上20:00—23:00

五一 國慶大型節假日3分快3  中午12:00—14:00晚上20:00—23:00

二、無線端頁面優化

(一)淘寶客戶端

建議掌柜用各種大模塊的組合。特別是手機淘寶已經升級,模塊更多樣,充分利用焦點圖、左文右圖、多圖等模塊。

(二)天貓客戶端

天貓客戶端,給我們的感覺是高大上的產品和高品質的追求。那么在掌柜更應該注重大圖片化、突出品牌化天貓客戶端的下載量比淘寶客戶端要低,兩者的買家人群不一樣,而恰恰相反,店鋪天貓客戶端首頁更多突出的是促銷信息,從而覆蓋的客戶群更多是以沖動型消費客戶為主,天貓客戶端的人群都是天貓的資深買家,屬于高端偏理性型的客戶。

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3分快3 在天貓APP首頁裝修上,天貓客戶端要與淘寶端要有本質的區別。天貓客戶端的裝修。只有突出了店鋪的品牌感,才更符合進店用戶的口味和需求,才有利于轉化。天貓客戶端打開的人群基數明顯比手機淘寶客戶端要少,而進天貓APP的流量渠道來源有很大一部分都是通過掃碼或者直接通過手機端的鏈接進來,在推廣的地方,比如PC首頁丶PC寶貝、線下包裹碼突顯出天貓客戶端的二維碼。

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