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戲說京東大事記:就是一部奶茶營銷史?

2015-05-12 admin 網絡推廣 0人評論 39825

戲說京東大事記:就是一部奶茶營銷史?  網絡推廣  第1張

3分快3 文丨天下網商編輯 張潔

京東一季度財報發布當天,“京東奶茶館”開業,劉強東攜手“奶茶妹”出現在開業現場,仿佛是電視劇的情節——霸道總裁為了示愛而開店,你會不會有種被愛情感動的錯覺?事實如何,我們不清楚,但“奶茶妹”章澤天千真萬確地又做了一次京東的形象大使。

3分快3 這顯然不是巧合。京東的財報不是那么好看,一季度凈虧損人民幣7億元。這個時候,拋出“JD+智能奶茶館”開業的消息,成功地轉移媒體注意力,萌萌噠。

3分快3 很多媒體根本記不住“JD+智能奶茶館”這個很穿越的稱謂,只是簡單又直接地說“京東奶茶館”開業了。充斥各個媒體終端的,在微信朋友圈刷屏的,也主要是強東和奶茶妹笑盈盈地端著奶茶的合影。在我的朋友圈,有這樣一個神點評:在中國虧錢的互聯網企業CEO里面,東哥是最得意的。

不知道劉強東對京東的一季度財報是否滿意,但他和他的公關團隊,應該對找到奶茶妹做“形象大使”想當得意。這些日子,每當英雄劉強東遇到麻煩,或者是被媒體遺忘,美人總會“適時相助“,劉強東和奶茶妹在全世界各地的“諜照”也總會主動出現。

可以說,這些日子的京東大事記,差不多是一部奶茶營銷史。

3分快3 2014年3月10日,網上傳出奶茶妹妹章澤天與劉強東熱戀的消息,但兩人矢口否認,而且無圖無證據。此時,正值京東上市預熱期。

3分快3 2014年4月7日,媒體章澤天與劉強東在紐約接口牽手擁抱照,一時間戀情正式曝光。不僅如此,劉強東在微博上說“小天是我見過最單純善良的人,很遺憾自己沒能保護好她。”

難怪人們會說,這份戀情是在為京東上市增加曝光度。這是京東奶茶式營銷的第一階段。整個事件一波三折,先是雙方否認,京東公關表示是對手惡搞,隨后通過照片曝光,發微博承認戀情。一個是霸道總裁,一個是網絡紅人奶茶妹,當清純少女遇上鉆石王老五,年齡差距夠大,坦然承認戀情,迎合網民各種羨慕嫉妒恨的心理,自然具有足夠的賣點---這就相當于打造爆款

如同天才和瘋子一線之間,用這種戀情來做傳播,往往需要控制負面的可能性,一不小心就要落入老板包養明星的尷尬之中。但是通過高調承認,主動把這段戀情在公眾層面合法化,劉強東被塑造為一個既接地氣又具真性情的男人,一洗屌絲形象。

2014年5月22日,京東在美國掛牌上市,奶茶妹妹一襲黑衣出現在慶功宴。此前網上一直傳劉強東將在上市時向奶茶求婚,但并未成真。

3分快3 2015年1月,劉強東和奶茶妹妹爆出分手事件。有觀察這認為,這是劉強東為了保持京東的熱度,以及為新域名的上線做宣傳。

2015年2月17日,京東帶著奶茶妹妹榮歸故里,在自家老宅給村上老年人發過年現金。

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劉強東和奶茶妹妹的愛情,成為了全民愛情。僅僅是好事將近這個話題,便已經足足說了一年,但一切還只停留在虛無縹緲的愛情。想想也是,劉強東怎么舍得用一紙婚書,讓這段可以不斷炒作的話題宣告終止呢?換句話說,持續炒作的價值

3分快3 凡客體、陳歐體都是為了影響中國最大一批受眾——屌絲,為了能讓他們有共鳴。但是這樣的共鳴并不具備持續性,短時間內會有傳播性,勵志故事卻不適合天天傳播。而真正具有持續傳播性的往往是由情緒推動,而這就包括愛與恨。劉強東便選擇了上演自己愛恨,再經過娛樂化,讓營銷效果到最大。

在這個意義上講,我們得承認,劉強東和他的公關團隊,比陳年和陳歐還是技高一籌。畢竟,一個有錢的老男人和一個清純的小女人,只要你想講,就會有講不完的故事,并聚集一堆愿意聽的受眾。陳年和陳歐,好好羨慕東哥吧!

3分快3 2015年3月開始,網上便有成出不窮的消息,繼續傳劉強東和奶茶好事將近。

2015年5月8日,京東發布一季度財報,“京東奶茶館”開業,而劉強東的百度指數也迅速回升至1.5萬。

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東哥近三個月的百度指數

這些不大不小的炒作,都給京東帶來了積極的影響對于劉強東而言,通過與奶茶妹妹的那些愛恨情愁可以控制自己的宣傳節奏,偶爾亮相賺人氣,小事件高頻率,細水長流,就像互聯網支付的小額高頻特點一樣,讓人覺得又接地氣又真實,關鍵是不用擔心昂貴的公關費用。我有外賣聯合創始人諶基平有這樣的點評:“這種小米加步槍的形式,一個波段一個波段,慢慢的大家也就接受劉強東這個真男人真性情的形象了。”

花樣女孩奶茶妹在最美好的年紀做了京東形象大使,影響無數三四線屌絲,不知道東哥啥時候給她正名?“京東奶茶館“開業的時候,東哥和奶茶妹秀出戒指,再次給媒體留出想象空間。無論劉強東和奶茶妹能否走到最后,在這個話題的炒作上,劉強東和京東,都不是輸家。

 

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