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“美黛拉”拒絕男性用戶 鼓勵大方分享醫美經歷

2015-04-07 admin 移動互聯 0人評論 37678

3分快3 網易第一位女性總編輯趙瑩辭職后,推出了針對女性用戶的app“美黛拉”,攜其獨有優勢的豐富名人達人資源進軍醫美領域,據透露產品上線前就完成了數百萬美元的a輪融資。

3分快3 網易一直被稱為創業者的黃埔軍校,門戶前幾任總編輯、副總編輯的創業均是大手筆,李學凌的YY、唐巖的陌陌早已成功登陸納斯達克,李勇的粉筆網瞄準教育市場,方三文的雪球財經從美股開始,擴大到投資的各個方面,張銳的春雨醫生針對醫療市場,喻華峰的本來生活網已經是全食品平臺,均已估值數億美元。網易創業幫如火如荼,趙瑩創業方向一直備受關注。據了解“美黛拉”不但只針對女性,而且還繞開美容、服飾等熱門項目,從更細分的領域做起,針對的是小眾的醫美人群。

3分快3 與一般整形類app比較,美黛拉給人的第一感覺是更加時尚和女性化,醫療氣質較弱,注重名人達人和優質內容呈現,但與其他同類比較,美黛拉似乎并沒有急于與市場上的醫美機構迅速對接,成為咨詢和導購醫美項目的平臺,而是從社區入手。

3分快3 “美黛拉”是只允許女性用戶注冊的社區,這固然損失掉了部分男性用戶,但卻更好地營造出了閨蜜分享的氛圍,早期的美黛拉采用邀請制,自媒體和社區的美妝、美容達人,均在受邀之列,她們當中好多人同時也是醫美達人,但醫美在傳統觀念里,相對更私密,所以在其他媒體平臺,她們都較少提及,而在美黛拉這個純女性社區,分享起來會感覺會更好。眾多達人也吸引了普通用戶分享,很多女生都說,在“美黛拉”談醫美,有“終于找到人說了”的感覺。

在互聯網新概念層出不窮的今天,重回BBS年代,把論壇搬到手機上來,會不會太過老套呢。“美黛拉”團隊的回答正好相反。趙瑩表示,在醫美領域,用戶最大的問題就是資訊嚴重不對稱,每個有醫美愿望的用戶,都會發現,想了解一個醫美項目,往往直接被搜索引擎帶進了醫美機構的網站,首先面對的就是導購的彈窗,用戶不缺咨詢的渠道,缺少的是了解咨詢是否靠譜的渠道,而這必須通過用戶之間的真實分享來解決。美黛拉就是解決這樣的問題,有醫美經歷的用戶,用自己的體驗回答網友們的疑惑,再加上社區內專業醫生的答疑,信息會更全面。

3分快3 另外手機方便自拍,很多用戶都把醫美前后的照片拿出來對比,更有不少用戶天天記錄變美日記。和早年BBS相比,上傳圖片更容易,有真實圖片,社區更活躍。

3分快3 趙瑩認為,“美黛拉”的團隊以互聯網內容和互動運營見長,產品零啟動的時候就邀請了大量網絡紅人,時尚達人注冊,吸引更多用戶來分享醫美體驗,通過挖掘優質醫生的訪談、熱點話題的跟進報道等方式生產優質專業內容,也是“美黛拉”的一個優勢。在執掌網易門戶之前,趙瑩有多年傳統媒體工作的經驗,在她看來,無論是傳統媒體還是互聯網媒體,關注醫美領域的并不多,專業的報道非常稀缺,“美黛拉”成為這個領域的領先者,并不是一件難事。

“美黛拉”通過用戶分享,讓醫美行業的信息更透明,醫美機構有哪些促銷手段需要防備,小診所如何用低價注射材料代替高價材料,達人們把這些寫得明明白白,曝光了不少行業潛規則,醫美機構如何看待醫美APP的出現呢?

事實上,醫美機構對醫美APP非常歡迎,和其他傳統行業相比,態度甚至要更開放。這有兩方面的原因,一方面信息更透明,打擊的是黑診所,黑診所不但搶客源,更重要的是為醫美帶來不少負面報道,打擊黑診所,這正是正規的醫美機構最歡迎的。另一方面,正規醫美機構每年需要大量廣告投放,維持曝光,而醫美App的平臺,通過用戶點評等方式,增加曝光,教育消費者,也被看作是將來一個更好的獲取用戶以及與用戶溝通的途徑。

趙瑩認為,互聯網千變萬化,但人永遠是其中最重要的因素,“美黛拉”看準的是女性市場,女性有分享的需求,也有傾聽別人分享的需求,尤其在醫美這個領域,“用戶真實體驗”是最有價值的信息,這也是美黛拉先從這里做起的原因。

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