首頁 > 移動互聯 > 網絡音樂付費時代即將到來

網絡音樂付費時代即將到來

2015-04-24 admin 移動互聯 0人評論 44983

網絡音樂付費時代即將到來  移動互聯  第1張

網絡音樂付費時代即將到來

3分快3 法治周末記者 仇飛

發自江蘇南京

Get up,Stand up,For music——這是世界知識產權組織公布的2015年世界知識產權日的主題。

“可以預見,在2015年,音樂的采購和交易將持續成為互聯網行業的熱點,歌曲采購往往動輒是百萬量級的曲庫,如何對這些作品的IP進行有效管理,是企業未來的重要競爭力。”4月18日,騰訊公司法務部總經理江波在“2015知識產權南湖論壇”開幕致辭時強調。

3分快3 據騰訊公司對其已獲得獨家授權音樂作品的盜版情況進行的抽樣摸查顯示,在32個主流音樂和視頻平臺上包括(PC端和移動端),1200首歌曲盜版鏈接大約存在6萬條,平均一首歌曲的盜版鏈接大概有57條,盜版作品超過500首的平臺有10個。不可否認,線上盜鏈已經成為音樂侵權的主流方式。

3分快3 那么,我國目前音樂產業面臨的現狀如何?音樂版權保護遇到了哪些瓶頸?音樂正版化的出路又在哪里?

在當天的南湖論壇數字音樂版權問題分論壇上,與會專家圍繞這些問題展開頭腦風暴。

  從實體到數字:盜版與不付費是常態

3分快3 法治周末記者在騰訊研究院近日發布的《2015年音樂產業發展報告》中注意到,從上世紀90年代中期開始,盜版CD對我國音樂產業產生致命沖擊,正版CD的市場份額以每年40%的速度下降;而進入21世紀,互聯網發展給正版音樂開拓顯示銷售渠道的同時,數字音樂盜版也開始大行其道,截止到2014年第二季度,我國手機音樂用戶僅有3.5%的付費用戶。

“不付費的原因是什么?”中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張豐艷在論壇上談道,“調查發現,認為數字音樂本身就不應該付費的人群占到88%,換言之,不付費的原因在于用戶的付費意識薄弱。”按照張豐艷的調查,影響用戶付費意識的主要因素來自音樂市場,包括用戶是否學音樂專業或者從事音樂相關的工作,用戶身邊有多少付費親友,用戶接受付費教育的次數等。

中國音樂產業面臨的盜版和不付費問題,在中南財經政法大學法學院副教授熊琦看來,原因可以從網絡和本土兩個維度中找尋。

“一方面,全球同步面對網絡對音樂產業鏈的改變,無成熟經驗借鑒,拿音樂產業最發達的美國來說,從2004年美國出臺第一份專門針對數字音樂的音樂著作權法案開始每年都作修改,但到現在其音樂著作權制度并沒有針對網絡得到相應的完善;另一方面,我國的音樂著作權制度與產業脫節,上世紀80年代構建知識產權體系時我們沒有產業,音樂著作權無論在理論儲備上還是產業的契合度上,都做得不夠好。”熊琦指出。

  原有權利內容安排改變

音樂產業鏈由內容提供商(音樂人、唱片公司)、服務提供商(分發渠道、演出經紀)、消費者三部分組成。

3分快3 記者了解到,熊琦所說的“網絡對音樂產業鏈的改變”,是指原本以CD為媒介的線下銷售渠道逐漸式微,而以流媒體為媒介的線上渠道逐漸成為主流,傳統的線下音樂分發渠道被顛覆。

這一點,在張豐艷的調查中也得到印證——中國4.78億的數字音樂用戶數量中,83.24%的人是用APP或者網絡來聽音樂。

“互聯網帶來的轉播技術轉移,使音樂獲取渠道多元,使用者接觸音樂不再依賴傳統的唱片,以前的轉播技術掌握在商業機構的手上,包括廣播組織、出版者,是一個由一到多的傳播范圍,但是到了網絡時代,網絡服務提供者甚至消費者自身實現了對出版者、發行者的替代,也就是說任何一個主體連入網絡的時候都可以傳播音樂。”熊琦解釋道,轉播技術的轉移也造成音樂作品的復制傳播成本極低,邊際成本幾乎為零。

3分快3 那么,這會給原本以唱片公司授權媒體渠道播出音樂作品并收取版稅的傳統版權產業鏈造成什么影響呢?按照熊琦的說法,一個基本的改變在于改變音樂作品原有著作權內容的安排。

縱觀音樂著作權制度的變遷,從樂譜印刷品的復制發行,到制作錄音制品的機械復制和法定許可,再到音樂作品與錄音制品的雙軌制形成,音樂著作權的內容由音樂作品創作者的復制權、發行權、表演權、廣播權,擴張到包括錄音制品制作者的復制權、發行權和二次使用報酬請求權。

“在網絡環境下使用者、傳播者、創作者的身份是混同的,用戶創造內容,原有的錄音制品制作者、發行唱片的復制權和發行權已經被打垮。”熊琦認為,此時音樂作品創作者享有的權利內容擴大,包括復制權、發行權、表演權、廣播權和信息網絡傳播權,錄音制品制作者的權利則變更為復制權、發行權和信息網絡傳播權。

  合理商業模式比追究盜版更重要

3分快3 “這種權利內容的變化,實際上是新興產業主體利益需求增加在法律制度安排上的反映。”中國政法大學民商經濟法學院教授張今在論壇評議時指出,新的傳播技術和渠道控制者產生,出現新的利益博弈,法律必須對新的主體賦權。

如何才能實現賦權?熊琦給出的答案是通過許可來協調。

“通過法定許可協調音樂作品著作權人、出版者與錄音制品制作者之間的關系;而通過集中許可也就是集體管理組織,協調廣播組織與著作權人之間的關系。”熊琦建議,在立法模式方面,應從政府驅動向產業驅動轉型,取消對著作權集體管理組織的行政準入,允許產業主體自行創制音樂著作權中介機構,例如允許網絡服務提供者成為自己的集體管理組織;在許可模式方面,則應該允許網絡服務提供者來構建符合終端用戶需求的許可模式。

無獨有偶,張今也認為,保護音樂著作權,促進音樂產業的振興和發展,尋找合適的商業模式,比追究網絡服務商的盜版責任更為重要。

“讓各個利益主體在市場中博弈,才會明白各主體的產業表現及商業模式的形態,權利擴張的目的也在于使自己的商業模式合法化,獲得持續的收益。”張今指出。

3分快3 到底什么樣的數字音樂商業模式才算合適?阿里巴巴數字娛樂高級法務經理呂長軍在接受法治周末記者采訪時表示,互聯網發展倒逼音樂版權制度改革的方向可能是“先使用后付費”。

“以蝦米音樂推出的尋光計劃為例,播放平臺跳過唱片公司直接與音樂原創者溝通,原創者授權平臺發布音樂,平臺再按照音樂的點擊量、播放率等向原創者付費。”呂長軍說道。

酷狗科技法務總監董鵬認為,從用戶付費教育出發,將來可能建立全行業的數字音樂付費模式,這個模式不只是單純的學習國外模式,如下載一首歌一美金或者貼片廣告,而是從原創開始到在線表演、在線播放、在線視聽、線上線下音樂傳播的結合。

  多數人愿意每月付10元聽音樂

“數字音樂付費制度的目標,旨在為網絡環境下的音樂產業發展提供經濟誘因。”熊琦也表示,數字音樂付費將成為一種趨勢。

法治周末記者了解到,QQ音樂曾有過音樂付費模式的探索。周杰倫2014年發行的專輯《哎呦,不錯哦》在QQ音樂發行時價格為20元一張,最終下載量達15萬張。

3分快3 “對于我們來說,這是一次很好的音樂收費嘗試,目前數字音樂收益最重要的構成有實體下載、訂閱服務和廣告三個方面,從目前的情況來看,我基本上沒有看到任何一個互聯網音樂公司能夠通過廣告的收入平衡它的版權和運營的成本。”騰訊公司法務綜合部維權中心總監楊奇虎談道。

3分快3 而在張豐艷的調查中,盡管被調查者中有74%的普通受眾完全不為音樂付一分錢,但當告知用戶“如果每個月付費10元錢,將激發中國原創音樂、改善音樂產業環境,讓中國文化產業更具有國際競爭力”時,結果顯示有62%的人愿意為音樂版權付費。

3分快3 那么,如何構建數字音樂付費制度呢?按照熊琦的研究,是從數字音樂付費所涉主體和對象入手,在“音樂作品著作權人——錄音制品制作者——網絡服務提供者——最終用戶”之間構建付費制度。

3分快3 具體而言,熊琦在接受法治周末記者采訪時指出,首先要明確音樂作品著作權人為其他主體的付費對象;其次,鑒于錄音制品制作者一方面需獲得制作與發行錄音制品的許可,另一方面自身又擁有對錄音制品的著作權,因此可同時成為付費主體與付費對象;再次,由于網絡服務提供者既可借助數字音樂向最終用戶或第三方收取費用,也需向上游作為內容提供者的音樂著作權人支付版稅,所以應同時被視為付費主體與付費對象;最后,最終用戶作為使用者,則一般視為付費主體。

“前三者作為產業主體,各自擁有不同的商業模式,而使用者作為音樂產業的服務對象,其使用偏好也是不可忽略的考量因素。”熊琦補充道。

3分快3 此外,董鵬認為,收費模式中最關鍵的一個問題,是各大唱片公司給在線音樂服務平臺的版稅是不一致的,因此他建議在版稅層面引入專利的公平合理無歧視原則,將對行業發展帶來好處。

  反音樂盜版在路上

法治周末記者 仇飛

發自江蘇南京

無論是老牌的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂等領先品牌,還是網易云音樂、唱吧等新起之秀,這些流媒體數字音樂提供商在為用戶提供多元化選擇的同時,卻都逃不出正版免費的魔咒。

法治周末記者在騰訊研究院近日發布的《2015年音樂產業發展報告》中注意到,廣告雖為目前國內流媒體的重要收入來源,但廣告收入很難彌補音樂提供商的版權、帶寬成本等費用。據測算,每千首音樂消費,流媒體網站需要負擔版權成本2.5元,帶寬成本1.6元,而廣告收益僅1元,凈虧損3.1元。

在此背景下,反音樂盜版成為包括數字音樂提供商在內的正版音樂生態圈各利益相關方達成已久的共識。

3分快3 從國際上看,立法保護是反音樂盜版的基礎和核心。例如,韓國自1986年以來已經連續12次修訂著作權法及相關法律,大幅收緊對盜版和個人侵權行為的管制,促使違規網站Bugs music和音樂P2P網站Soribada轉向正版收費模式;美國則將版權政治與整個互聯網監管法律體系相結合,《數字千年法案》規定了有關技術措施及權利管理信息,禁止任何人散布可“回避”著作權保護機制的軟硬件等。

在我國,音樂行業從業者聯合維護自身利益,打造的音樂版權閉環也逐漸成型。

上述報告中提到,2013年4月北京市版權局推出《數字音樂版權收入倍增計劃》,要讓權利人收入翻一倍,讓原創音樂的作品增加一倍;2013年11月,依托中華版權代理中心音樂版權費用結算中心的華云音樂平臺上線,保護音樂著作權人的合法權益;2014年4月,首都版權聯盟、百度聯盟與國際唱片業協會中國代表處合作開展“清源計劃”,切斷盜版音樂網站的廣告收入。

此外,音樂行業內領先企業也已頻繁拿起法律武器保護自己和內容提供商的合法權益。去年以來,多家網絡音樂平臺之間“摩擦起火"愈演愈烈,甚至出現了“扎堆”訴訟的趨勢。

標簽:

發表評論

◎歡迎參與討論,請在這里發表您的看法、交流您的觀點。

官方微信公眾號
70755559
09:00 - 22:00
QQ客服: 70755559
客服郵箱: 678128@qq.com
2分快3-推荐 1分快3-官网 好运快3-欢迎您 幸运快3-安全购彩 网投app-Welcome 分分快3app-Home 1分快三平台-3分快3 彩票代理-推荐 五福彩票-官网 彩票大赢家-欢迎您