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中華英才淪為“落寞英雄”,折射的是傳統招聘網站困境

2015-05-12 admin SEO優化 0人評論 46842

中華英才淪為“落寞英雄”,折射的是傳統招聘網站困境  SEO優化  第1張

5月8日,58同城宣布收購中華英才網,完成并購后,中華英才網將繼續獨立運營,保持品牌及團隊獨立性。要不是被58同城收購,我都想不起來中華英才網這個很早就有國外“純正血統”的招聘網站,昔日的“英姿煥發”和今日的“落寞”形成鮮明的對比。

中華英才網創立于1997年,系國內最早的招聘網站之一,2004年,今日資本投資中華英才網,張杰賢辭去管理層職務退居股東。2005年4月,Monster向中華英才網注入5000萬美金戰略投資。2008年10月8日,Monster以1.74億美元的價格完成對中華英才網剩余55%股權的收購。2013年2月,愛爾蘭尚龍集團正式宣布收購中華英才網的90%股份,中華英才網與我的工作網(Myjob)合并。2014年7月,中華英才網宣布獲得2.5億元人民幣注資,具體投資方并未透露。中華英才網的最終的結果是,于日前被58同城收購。

3分快3 中華英才網是國內鮮有的經歷過多次易主的互聯網公司,從今日資本到Monster,再到愛爾蘭尚龍集團,最后是58同城。每一次“易主”對于公司和品牌來說都是一次巨大的傷害,更要命的是伴隨著工作人員的流動,多次報道顯示,中華英才網的大肆裁員事件均引起不滿,這一次同樣引起了不滿。

中華英才網難圓58同城美夢

58同城CEO姚勁波稱,“收購中華英才網是看重其18年的品牌沉淀,58同城認可中華英才網的品牌資產積累,及其專業化的團隊。”

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3分快3 通過上圖百度指數的截圖可以看出,中華英才網的搜索值僅相當于2006年,和2008年——2012年的巔峰時期相差甚遠,13年后就開始陷入低谷。至于和前程無憂以及智聯招聘相比,整體相差更大。所以說,中華英才網所謂的18年的品牌沉淀,更像是一種“落寞”英雄,雖然“出生”的早,但其命運似乎多災多難。

3分快3 而且現在的品牌沉淀明顯不如當初,至于能剩下多少,我認為并不足以支撐58同城的偉大平臺夢想,58同城多年辛辛苦苦構建的平臺終于初具規模,從58同城日前的戰略布局可以發現,當平臺構建好以后,它們在不斷的向平臺“填充”內容,讓平臺不至于是空的平臺,同時吸引優質內容進來。58同城需要一個能夠支撐58同城在某一垂直領域能夠站在頂尖的內容體系,即使單獨把這個內容體系分拆出去,也是垂直領域的前三。中華英才網無論是簡歷還是企業,很多都和58同城重疊,內容源并不優質,已是“昨日黃花”的中華英才網和58同城的大格局格格不入啊。

另一方面則是中華英才網的團隊,姚勁波表示會聘用大部分中華英才網的員工,先不談當前的勞資糾紛問題,數次易主和裁員之后,中華英才網的人才團隊早就分崩離析,無論是創始人團隊還是骨干力量,能剩下幾何?在當前互聯網人才炙手可熱的情況下,精英和骨干們能夠受得了外界的誘惑?據悉,中華英才網的大部分員工是直接被裁員了。

很有意思的一個現象是,2005年Monster就向中華英才網注資5000萬美元,就更別談2008年的1.74億美元,2014年獲得的投資是2.5億人民幣,反而不如2005年的投資金額,也就是說中華英才網獲得的投資額越來越少,這在業內更是罕見的很。投資額的減少,也從側面反映出資本市場對于中華英才網的印象,顯然,58同城正是獲得了“垂垂老矣”的中華英才網夢,難成啊。

中華英才網折射傳統招聘網站困境

3分快3 中華英才網的“落寞”,代表的是整個傳統網絡招聘網站的衰落,這并不是夸張,雖然前程無憂、智聯招聘日前的財報都非常不錯,但這僅僅只是表象,衰落的本質并沒有下降。

3分快3 前程無憂2014財年總營收為人民幣18.973億元,智聯招聘2014財年總營收為10.798億元,趕集網在線招聘業務2014年營收為7.68億元,58同城的在線招聘營收預計與趕集網不相上下,再加上中華英才網、應屆畢業生求職網、拉勾網、內推網等網站,也就是說中國整體網絡招聘整體營收不超過60億,甚至更少。

3分快3 linkedIn在2014年總營收為22.19億美元,其中招聘業務占60%左右,約為13.31美元,linkedIn僅僅在招聘業務上的營收,比全國整體網絡招聘營收還多。要知道我國的企業互聯網應用方面,網絡招聘的普及率達到53.8%,算是比較高的一個數字,而營收反而不如linkedIn的一個業務,這其中也說明了不少問題。中國所有在線招聘網站的收入之和還不如linkedIn收入的一半。

打開“網絡招聘”的百度百科會發現,其中有一段是“存在問題”,信息真實度低、應用范圍狹窄、基礎環境薄弱、服務體系差成功率較低。顯然,網絡招聘的問題肯定不止這些,但即使網絡招聘在我國發展多年,這些問題并沒有得到很大改善。

中華英才網的首頁和智聯招聘、前程無憂的首頁非常類似,甚至包括趕集網、58同城也非常類似,整個首頁都是鋪天蓋地的“牛皮癬”,各種高大上的企業滿天飛。我們可以看到的數據是,中華英才網、智聯招聘、趕集網、58同城們的簡歷數量在成倍增長,破億的不少,而平臺入駐的企業不少,但無論是求職者還是企業反映的問題是,一方得不到有效的簡歷資源,一方無法找到優質的企業,甚至還混雜著不少騙子企業,近兩年被網絡招聘詐騙的用戶非常多。

我的問題是,傳統的網絡招聘網站們想過改變嗎?也許沒有,畢竟現金流一直在不停的滾動,甚至財報還在見長。

3分快3 傳統招聘網站的困境在于,只求現金流不求發展,這也是為何中華英才網能夠“茍延殘喘”這么多年的主要原因。如果真要問為何企業主和用戶會在傳統網絡招聘網站上投放廣告,我認為根本原因在于,資源太有限,他們只能在這些網站上投,反正都是“垃圾”,能收到一兩個靠譜的簡歷足矣。傳統招聘網站只知道做“中介所”,只知道收“中介費”,卻不知道如何去改變自己,產生更大的價值。

顛覆在線招聘的反而不是傳統招聘網站

3分快3 可以看到的是,以領英為首的職業社交網站和以拉勾網為首的垂直網絡招聘正在沖擊傳統網絡招聘網站。正是因為傳統網絡招聘網站的落后,所以新興的網絡招聘網站推出后,就迅速引起風靡,主打垂直互聯網招聘的拉勾網、獵聘網,主打職業社交的領英(linkedIn),其口碑要遠遠超過傳統的網絡招聘網站。

3分快3 領英雖然沒有公布其在國內的營收情況,但一年用戶數翻倍也是非常恐怖的(最新的數據是900萬用戶),領英中國第一年,企業客戶數量增長近一倍,越來越多的企業認可這種社交招聘的效果。領英的崛起也算是給國內的早先走社交招聘網站做了個楷模。

3分快3 領英、拉勾網們的崛起充分說明了顛覆傳統在線招聘的反而不是傳統招聘網站,拉勾網自身是做垂直招聘的,而領英則是職業社交網站,都不是走傳統招聘網站的路。實際上中華英才網也想過嘗試去改變,日前中華英才網就推出了“高端招聘”,可惜不久就被收購了。

3分快3 至于智聯招聘、前程無憂們,更多的還是在“鋪量”,他們永遠的在做數據,擁有再多的簡歷,又能如何呢?用戶和企業都不希望大海撈針,量越大,匹配將會越困難。領英做的是幫助用戶實現長遠價值,并不僅僅是招聘求職,用戶在領英上建立的是真實的職業身份,并通過自己的職業身份拓展人脈,如果說傳統簡歷是一個人職業的過去時(個人簡歷并不像領英檔案可以實時更新),領英塑造的則是用戶的“整個世界”,更形象,更真實,是用戶自身的個人品牌,這要比單純的簡歷有價值的多。而拉勾網則是在做“減法”。顯然老牌招聘網站們是沒機會顛覆了,“斷臂重生”的勇氣挺困難。

3分快3 國內整體的招聘需求還是非常巨大的,應該說是傳統網絡招聘平臺們作死才導致這種結果,看看領英提供的是什么,招聘解決方案、市場解決方案和高級會員訂閱服務,遠遠要比去廣告要高大上的多吧?發個簡歷還收費,呵呵,還有小廣告滿天飛,不作就不會死啊,怪不得全部加上也不如一個linkedIn。

3分快3 【作者:郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯網圈(ID:guojingdequanzi)用心做一個互聯網領域的原創狗。】

 

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