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想要玩內容結構化的輕單,怎么就到此結束了?

2015-05-14 admin SEO優化 0人評論 38085

想要玩內容結構化的輕單,怎么就到此結束了?  SEO優化  第1張

下午刷朋友圈,無意中看到朋友分享了一篇名為《》的文章,點進去一看,原來是關于阿禪創立的”輕單“。阿禪在文章里透露,輕單的團隊已經解散,但是產品仍然依靠自己和朋友的捐贈維持運營。(Ps:咋讓我想起了”微視“呢?)

3分快3 我在騰訊經歷了兩個”戰略調整“的產品,一個是微博、一個是微視,因此當阿禪寫了這篇文章之后,很有感觸。雖然遇到,暫且稱之為失敗吧,但是我們看到的還是對于產品的反思,阿禪也在文章里簡單的說了一下下面幾點原因:

1)產品方向不對,因為自己經驗不足,沒有判斷準確

2)運營數據不好

3)創始人之間不夠互補。

在輕單剛剛推出,內測階段,我有幸拿到了內測碼,于今年1月份就第一次登錄了”輕單“,但沒有停留多久,就撤了,一直到今天得知此消息才第二次登錄。

按照阿禪當時創立輕單的初衷來說,就是為了”推廣結構化的內容,讓寫作變得更簡潔,讓碎片化時間的閱讀更高效。”

在未登錄“輕單”這個產品之前,我是被阿禪的話給驚呆了,認為這絕逼是一次非常好的創業點,在目前信息泛濫,質量泥沙俱下的時代,如果誰能夠提高信息消費的效率和質量,那絕逼是有的搞。各種途徑,終于拿到了內測碼,和“輕單”第一次親密接觸后,才發現面前的這位朝思暮想的”女人“其實并不是想象的那么好:

第一 它沒有讓寫作變得更簡潔。

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有的時候,結構化其實蠻嚇人的。正如上面創建輕單的頁面,各種圖標、文本框、顏色、按鈕、還居然來了個飛機(飛機和我創建的這個輕單有什么關聯?)。我慌亂了,不知道做什么了,小腦袋開始迷糊,不到3秒鐘,我就關閉了這個頁面。  

第二  它沒有讓碎片化的時間的閱讀更高效

碎片化,我們會在什么場景下,碎片化的時間最多呢?是移動。但是輕單并沒有特別重視移動的開發,我是2015年1月第一次使用輕單PC產品,剛才也說了,上去剛想寫東西,就被嚇到了。輕單的移動產品出來時間卻比PC產品晚了整整2個月,3月5日,第一個ios移動版本才上線。  

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3分快3 其次,當我今天嘗試下載輕單app時,卻告知我”此應用軟件需要ios8.0或更高版本“。原諒我是個窮屌絲,買不起iphone6,也將目前面目全非的iphone5s升級到8.0。我想很長一段時間我無緣和”輕單“APP約會了。

第三,因為太輕,太結構化了,導致對部分內容理解成本很高

知乎一個名叫”sweetriver“的網友說了這么一句話:”太輕了沒有可信度。隨便一個鳥人發個最好的xxx,就幾個字,哥我憑什么信?連個圖和說明都沒有的…。如果需要我投入任何資源的,我可能不會相信輕單的內容。“,話雖然有一些輕薄,但是大概意思,我相信你會明白,當缺乏足夠的信息在背后做支撐時,很難讓人理解或者相信你所提供的結構化的信息。

舉個簡單例子,我其實是非常喜歡結構化的表達,你看我朋友圈分享,文章,也經常用結構化的1)...2)...3)....這樣的句式。好處是有助于朋友快速抓住重點和要點,那么什么東西去支撐這個重點呢?那你打開文章看詳情好了,因此它是有一個內容支撐的。知乎上另外一個網友(@琳劈叉)講得也非常好,他說“列表這種內容格式在閱讀、傳播的效率、效果上遠沒有有些人認為的明顯優于其他格式。相反,當全部內容都以列表承載,會更看不進去,看進去的很大比例也是這種形式帶來的高效錯覺,而非內容。”

因此,圍繞這阿禪的初衷”推廣結構化的內容,讓寫作變得更簡潔,讓碎片化時間的閱讀更高效。“,根據實際產品和體驗,我基本上否定了寫作和閱讀這兩項。那么還有什么其他的原因是導致輕單難以生存下去的嗎?

3分快3 阿禪說,產品方向不對。我認為阿禪說到了根本,沒錯,就是產品方向出了問題。阿禪一上來就想走”知乎“的路線,通過內測定向邀請,組成一批達人、意見領袖和行家,以優質的結構化內容來驅使產品和運營上路,后續帶動一批種子用戶進來。但是知乎是知乎,知乎是問答社區,天然的靠內容取勝。而輕單,首先是對一種對復雜信息的提煉和加工,使之變得更加結構化和邏輯化,因此它天然具備了一種工具屬性。而我們看任何工具屬性先行的產品,基本都不會上來就做大而全的社區,回到我熟悉的領域,美拍是如此,Gif快手是如此。

3分快3 那其他的問題,比如運營問題,如何保證這個推薦的精準度,這些都是細節。這也是阿禪在反思中提到的”運營數據不好“,歸根結底還是產品方向有問題。阿禪的想法是偉大的,具有創新性的,就像Blink的施凱文一樣以及Same的許旭桓,我覺得他們都是一樣的,具有和別人不一樣的思維,但就是在產品切入點、方向以及后期的突破點方面,往往會不大容易找對。

最后,還是用阿禪的文章標題以共勉吧:一次創業,一個跟頭,一路學習。

 

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