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App Store大改版,必將顛覆iOS的游戲玩法

2017-06-07 admin APP推廣 0人評論 42725

 

在長達兩個小時的2017年WWDC大會上,蘋果帶來了多項軟硬件新品的輪番轟炸,堪稱近兩年來“干貨”最多的蘋果發布會。同樣的,關于App Store改版的消息也非常勁爆,它不僅只是改版,還將更多的信息透明化、廢了榜單、將流量引入編輯推薦等等。顯然,App Store中一場關于“內容”的變革正在悄然發生,而蘋果,也開始收回自己的掌控權。

App Store大改版,必將顛覆iOS的游戲玩法  APP推廣  第1張

我們先來看一下這次跟游戲行業息息相關的App Store改版的主要內容:

1.底部欄目從原先的“精品推薦”、“類別”和“排行榜”,變成“今天推薦”、“游戲”、“應用”,每日更新編輯推薦,游戲被獨立出來成為專區;

2.APP頁面內容升級,其界面更加富媒體化,用戶可以迅速查看游戲和應用的視頻演示、產品榜單排名、玩家評論以及開發者故事等等,信息更加透明;

3.一級入口中沒有了排行榜,暢銷榜被徹底取消了,付費榜和免費榜在一級頁面中也只顯示TOP3;

4.強化了搜索功能,熱搜詞只剩7個,但除了搜索APP之外,還可以搜文章、專題等等;

5.APP審核周期進一步縮減至24小時。

這是一次徹頭徹尾的改版,同時也是一次針對當下問題的全面整頓,它不僅透露出了蘋果對未來App Store生態發展的態度和計劃,也將給游戲行業帶來了切實的、甚至是顛覆性的影響。

蘋果也意識到了“游戲”的(多)重(么)要(賺)性(錢)

在這次的改版中,最明顯的改動就是App Store底部欄目的改動。在App Store五個頁面中的前三個,從原先的“精品推薦”、“類別”和“排行榜”,變成“每日推薦”、“游戲”和“應用”。

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除了在一級界面刪除了類別和排行榜之外,最大的不同或許就是蘋果將“游戲”與“應用”分家,將游戲獨立出來成為專門的欄目,由此來突出游戲內容。

不難看出,蘋果開始意識到游戲的重要性并采取了足夠的措施。隨著近幾年手游的高速發展,不管是用戶覆蓋量還是營收能力都有了質的飛躍,而在手游發展正火熱的當下,蘋果將“游戲”獨立出來,給了游戲行業更大的底氣。蘋果看好手游的發展,也在資源上率先做出了傾斜,這樣的表態已經足夠明顯。

“人工推薦”的權重被無限拔高,蘋果要奪回主動權

App Store首頁的“精品推薦”變成了“每日推薦”,而在這個欄目中,將重點推送蘋果編輯團隊精選的內容,包括全球首發專題、指南文章和使用技巧、幕后花絮、各類游戲和app主題榜單等等。而蘋果給出的推薦標準是:App Store編輯精選的最值得下載的游戲和app的主題榜單。也就是說,沒有標準。

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在新的欄目中,編輯推薦從以往的每周更新變成了每日更新,整體流量更集中在編輯推薦上,編輯的話語權以及對用戶的影響也大大增強。在推薦過程中,蘋果編輯無疑更關注游戲本身,產品必須要有足夠的品質和亮點。

從另一方面來看,此前一些游戲公司已經積累起來的品牌在當下能發揮出更大的效果,網易游戲、中手游、谷得游戲等等這些此前頻繁獲得蘋果推薦的公司,在未來的App Store流量獲取上將有更大的優勢。同時,編輯推薦效果的強化,對缺乏資金進行推廣的獨立游戲開發者來說,無疑是利好消息。

當然除了要想辦法獲得蘋果編輯的青睞之外,還要對游戲展示素材進行盡可能的優化,這對于提高下載轉化率非常關鍵。

信息的透明化,將加劇iOS平臺游戲的兩極分化現象

不僅是流量入口有所改變,游戲的具體展示形式也發生了變化。APP頁面進行了內容升級,每款游戲都展示了比以往更加詳盡的信息。在這個頁面中,用戶可以迅速查看游戲的視頻演示、產品榜單排名、游戲介紹、玩家評分評論、內購項目和價格、開發者故事等等,給用戶提供了更多關于產品的信息。

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除此之外,每個App頁面上視頻演示的數量變為原來的3倍,開發者針對某個問題的回答所有人也都能看到。

也就是說,新版的App Store中每款游戲展示的信息量更大,視覺沖擊力更強,它能幫助用戶在下載游戲之前就盡可能地了解這款產品。預先知道游戲好不好玩、美術是不是足夠吸引、游戲玩法符不符合自己的喜好等等,這樣一來,信息的越發透明帶來的一個結果就是,App Store平臺上兩極分化的現象會更加嚴重,優秀的產品能得到更多用戶的喜愛,而想蒙混過關的產品,面對各種信息的提前考察和曝光,想讓用戶下載,難度不下。

同時在展現形式上,新版更偏向“信息流”,更富有設計感,不再是以往的刻板排列,而是更像雜志、更像媒體、更像社區。

榜單被刷榜公司玩壞了,于是蘋果決定不要它了

這次改版最震驚的就是蘋果大幅弱化了榜單效應,暢銷榜徹底消失了,付費榜和免費榜在一級頁面中也只顯示前三名,這無疑給刷榜和自充公司帶來了顛覆性的影響。

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一直以來,刷榜公司的存在就是蘋果非常頭疼的問題,國內圍繞榜單做的文章實在太多,而且不管怎么治理,怎么進行大清掃,兩天之內又會被玩壞,最終都無濟于事。于是這一次的改版我們看到了蘋果的決心,對暢銷榜連根拔起,流量的直接入口消失,切斷了自充的后路,讓其無所遁形。

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而付費榜和免費榜呢,同樣也遭到了打擊,在“游戲”這一欄目中,有這兩個榜單,但這兩個榜單都只顯示TOP3,剩下的要點擊“全部”才能顯示出來,這當然也給了刷榜公司帶來了致命的一擊。盡管刷榜公司依然可以對這兩個榜單下手,但只有前三名占據流量優勢,隱蔽的榜單在大大提升刷榜成本的同時,還降低了榜單的吸量能力,看來蘋果這次是下了狠心,堅決杜絕刷榜和自充現象。

強化搜索功能,ASM將成為下一個搶手業務?

在極大弱化榜單的同時,蘋果在強化App Store的搜索功能。盡管熱搜詞從原來的10個變為現在的7個,但搜索過程中,除了可以搜app,還可以搜文章、搜專題等等。而榜單被弱化之后,用戶在App Store上獲取游戲的途徑除了依靠編輯推薦之外,就剩下搜索獲取了。也就是說,搜索的權重和地位被提升了。

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一邊是嚴打刷榜行為,一邊是推行自己的競價搜索廣告業務(ASM),蘋果這次的改版無疑是想給自己的ASM助一臂之力。蘋果官方數據顯示,超過65%的App下載量來自于App搜索,而2016年10月,蘋果競價廣告在北美正式上線,不少人猜想國內的ASM也會跟上。

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