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創新,便利,中國品牌100你明白了哪些消費變化

5 月 6 日,全球最大的傳播服務集團 WPP 攜手凱度(Kantar)發布 BrandZ? 2019 年最具價值中國品牌 100 強榜單。榜單顯示,中國品牌頂住市場動蕩壓力,表現超出預期,入榜百強品牌總價值高達 8897 億美元,增幅 30%,再創歷史新高。

 

今年 BrandZ? 擴大了報告的篇幅,新增四大品類:消費金融、文化娛樂、生活服務平臺和出行服務。多元化的榜單能夠幫助讀者更加深入細致地了解中國消費市場的變化。今年的榜單三大亮點不容錯過,一起來看看吧!



報告顯示,中國消費者對便利性的期望大大高出世界上其它任何一個國家。企業通過人工智能、電子商務、新零售以及社交媒體上的創新,為消費者打造個性化的消費體驗,同時擁抱新零售,利用現有的大型電商平臺,打通線上和線下運營,滿足消費者搜尋合適產品或服務,且快速完成訂單的期望。

 

今年新上榜的 17 個品牌中不乏一些佼佼者,如智能手機制造商小米、外賣 APP 美團和餓了么、在線 P2P 貸款機構陸金所等。


根據 BrandZ? 的調研,這些品牌的成功受到以移動為中心、以便利為導向的新興中國生活方式的推動,同時得益于中國政府不斷推行有自身特色的數字化道路,推動更加包容、普惠、平衡的經濟全球化,積極推動產業結構調整的舉措。首次上榜的陸金所(第 26 位,69 億美元)位居品牌貢獻 TOP10,消費金融類第一。




負責 BrandZ? 的 Doreen Wang 稱,智能導向和以消費者為核心是當下品牌制勝的關鍵,即使整體經濟放緩,平安在“金融+科技”的戰略驅動下,以科技洞察及滿足消費者全方位需求,是其在行業逆勢增長的關鍵。

 


因此,品牌在進入內陸地區時需要做好本地化工作,并通過差異化、個性化和創新力塑造自己的品牌力,讓自己在一眾品牌中脫穎而出,成為消費者的選擇。值得注意的是,低線城市的消費者在選擇一些有價值的商品時同樣愿意支付溢價。

 

最后,附上 BrandZ? 2019 最具價值中國百強品牌完整榜單,走過路過不要錯過咯。






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